LED戶外大屏幕的廣告價值
一、覆蓋價值
據(jù)調查大眾對戶外LED大屏幕的觸達率數(shù)據(jù)顯示:受眾的大屏幕觸達率保持在60%以上;受眾每經(jīng)過LED大屏區(qū)域10次,平均會有6~9次看到LED大屏,其中,平均有3.9~6.6次可以清楚看到,3.6~4.9次是主動收看,被訪者平均每次目光停留在LED大屏上持續(xù)的時間為16.8~38秒。在各類戶外媒體的接觸情況中,戶外LED大屏幕媒體排名第四,表現(xiàn)優(yōu)良。
二、空間價值
由于戶外LED大屏媒體建造位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道,以及其他人流量密集的具有功能性的場所如地鐵、航站樓等。其地理位置意味著更高營銷價值。
據(jù)相關統(tǒng)計顯示,行業(yè)內市場份額位于前列的幾大運營商在一線城市的屏幕擁有數(shù)量均多于二三線城市。相對二三線城市,一線城市商圈更為繁榮,人流量巨大,媒體覆蓋人群眾多,且受眾消費能力更強,戶外活動時間更長,對戶外媒體的觸媒時間也更長。
三、品牌價值
與其他戶外媒體形式相比,戶外LED大屏幕在傳遞信息的有用性和媒體形式方面優(yōu)于其他戶外媒體;從受眾對戶外LED大屏媒體的評價上,如"大氣的"、"具有視覺沖擊力的"、"引人注目的";同時,戶外LED大屏媒體自身感與品質感,也賦予了其上所投放的廣告品牌及產(chǎn)品"大品牌"的形象,從而提升了投放者的營銷價值;從消費者的接受度上,消費者對戶外LED大屏幕媒體接受度非常高,總體人群的接受度達到了76%;從喜好度和關注度上,64%的消費者喜歡戶外LED大屏幕媒體,57%的消費者關注戶外LED大屏幕媒體。同時,調查顯示,與地鐵視頻、巴士視頻、樓宇視頻等媒體相比,在吸引力、留下最深刻印象、視覺沖擊力等方面戶外LED大屏媒體都具有優(yōu)勢。
四、營銷價值
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在戶外LED大屏幕媒體受眾中,大部分擁有穩(wěn)定的工作,其中中高層管理人員占到32%;大多數(shù)經(jīng)歷過良好的教育,大專以上文憑人群占比高達74%;擁有較強的消費能力和成熟的決策權,月收入在4000元以上的受眾占比高達52%,月消費保持在3000元以上的人群占32%,約為1/3人群,他們對金融、汽車、服裝服飾、旅游、數(shù)碼產(chǎn)品等產(chǎn)品較為關注。
可以說,戶外LED大屏媒體所覆蓋的人群擁有高知、高職、高質的集中度和特征非常清晰的辨識度。這也讓該媒體成為品牌與目標受眾群體交流溝通的理想媒體之一。